メルマガはどのくらい発信すればいいのか?

 

 

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今回は、「情報発信」という分野においての考察を

アウトプットしてみたいと思います。

 

 

 

 

僕は、ドンキの本部で、戦略企画課の責任者をしていました。

 

なので、マーケティングコピーライティングブランディング

といった分野に関しては、かなりの知識と経験があります。

 

 

 

その中でも、

「文章力」というのは超重要スキルになってきます。

 

集客、販促、対外交渉、マネジメント、全てに文章を使います。

 

 

 

個人的に文章という点に関しては、

学生時代、勉強はダメでも作文はよく選ばれていました。

 

 

ドンキではPOPや広告をさんざん作り、

部下の人数が増えると文章でのやりとりも多くなり、

 

 

商品を売る殺し文句とか、部下を動かす伝え方とか、

ビジネスでの文章力も鍛えられました。

 

 

 

 

ただ、個人でのメルマガやブログといった試みは、

実践するのが初めてなので、

 

全然まだまだだと思っています。

もっと色々勉強しなくてはなりません。

 

 

 

それに、

知っていると出来ているでは、雲泥の差があります。

とにかくチャレンジして磨いていきます。

 

 

 

 

 

さて、今回はメルマガについての考察。

 

「メルマガの発信頻度はどのくらいがベストなのか?」

 

 

 

 

 

 

 

僕は現在、メルマガをほぼ毎日配信していますが、

ふと思いました。

 

メルマガって人によって配信の頻度が全然違うなと。

 

 

では、

どのくらいの頻度で配信するのがベストなんでしょうか。

 

 

これは有名な発信者やメルマガ集客の専門家でも、

人によって見解が分かれます。

 

 

 

毎日が基本だっていう人や、

週1回がベストという人もいます。

 

 

 

どちらかというと、その人のポリシーや哲学があり、

それを貫いている感じです。

 

 

 

 

【 毎日配信の懸念点 】

 

・ウザイと感じる人が多く、解除率が上がる。

 

・だんだん内容が薄くなってくる。

 

 

 

 

【 懸念点への反論 】

 

・ウザイと感じる人が多く、解除率が上がる。

→逆に言えば、興味ない人はどんどん解除していくので、

濃い読者を残していける。

 

 

・だんだん内容が薄くなってくる。

→内容を薄くしなければいい。

 

 

 

 

【 週1回以下の配信の懸念点 】

 

・読者は自分のメルマガだけ読んでいるわけではないので、

埋もれていき、誰だっけ?となる。つまり、ファン化しづらくなる。

 

・接触頻度が少なくなり、収益化のチャンスが減る。

 

 

 

【 懸念点への反論 】

 

・読者は自分のメルマガだけ読んでいるわけではないので、

埋もれていき、誰だっけ?となる。つまり、ファン化しづらくなる。

→文章やタイトルで差別化を図り、印象に残す。

 

 

・接触頻度が少なくなり、収益化のチャンスが減る。

→1回1回の配信のクオリティを上げて、収益構造を強化する。

 

 

という感じですかね。

 

 

 

 

僕の意見としては、

(長年メルマガ配信して集客してきた人の話を聞いても)

 

読者視点では週に2~3回がベストかなと思います。

 

 

 

 

ただ、僕は今のところ「毎日配信」をしよう、

と決めています。

 

 

理由は3つあります。

 

 

 

① 露出=チャンスが増える。

 

メルマガ読者数日本一の川島和正さんのメルマガをとっていますが、

毎日配信されてきます。

 

※今はライン@から毎日配信され、

メルマガアプリで見る流れです。

 

 

読者、ファンが多いので、配信すればするほど、

露出が増えて、収益化チャンスが増えます。

 

 

なにより目立ちますね。

 

 

 

 

② 毎日の方が続けやすい。

 

 

実は、週2回を続ける方が大変です。

 

 

やる日とやらない日があると、

「ああ、今日はメルマガの日だ」と仕事が増えた気になって、

絶対めんどくさくなります。

 

 

週に2回だと、簡単に1~2日ずらせてしまうので、

だんだん妥協したり、めんどくさくなって、

 

 

まず挫折します。

 

 

毎日の場合、常にやるのがマストとなるので、

一度固まってしまえば習慣になりやすいです。

 

 

 

 

③文章量は資産。資産が圧倒的に増える。

 

 

一番の理由はこれです!!

 

年間100通と365通では、年間で265通も差がつきます。

これにより、文章スキルやアウトプット量が全然変わります。

 

つまり、成長が速い! (あ、4つになった笑 )

 

 

そして、何よりネタのストック数が全然違います。

資産がたまるという事です。

 

 

 

僕が尊敬する、知り合いの著者の方が言ってました。

 

「文章を数多く発信していたから、出版社の目に留まり、

出版の依頼が来た。

 

本の執筆は、過去のブログやメルマガのストックを

まとめるだけだった」 と。

 

 

さらに、メルマガで作ったネタは、ブログに使え、

SNSに使え、動画にも使えます。

 

 

ワンソース・マルチユースってやつです。

 

だから文章のストックが多いほど、資産になります。

 

 

 

 

週2回の配信と比較して、資産を1年で3年分貯める方法が、

 

毎日発信です。

 

 

 

最後に、

ネットで繰り広げられる「毎日配信か週1~2回配信か」の論争に、

ウカノリュウが終止符を打ちましょう。

 

 

 

文章を配信する者は、自分のメルマガを毎日読みたいという熱烈なファンができるくらいの文章を目指さないとダメだろ!!

 

 

 

 

ということで、今日からメルマガ界では毎日配信がベストとなりました。

 

 

 

 

 

 

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